Создание и продвижение сатйов
8 342 225 01 68 Пермь, ул. Нефтяников, д. 27, оф. 22
Продвижение сайтов

Какие виды, этапы и стратегии продвижения сайта существуют?

Время чтения статьи: около 9 мин.
Автор:
Масалкин А.В.
Опубликовано:
07 декабря 2015 г.
Просмотров:
55

Привет друзья, настало время снова окунуться в науку SEO и разобраться с чередой новых понятий. Но если вы уже прожженный сеошник, возможно, вам тоже стоит уделить пару минут этой статье и вспомнить давно забытое.

Перед тем как начать обсуждать все то, что было заявлено в заголовке, нам нужно вспомнить, что представляет из себя поисковая система.

Как работает поисковая система Яндекс или google? Общие черты.

Принцип действия всех поисковых машин одинаков, сперва они анализируют всю информацию, которую могут найти в интернете (индексация), затем обрабатывает и анализирует полученные данные, и в дальнейшем формирует результаты поиска.

В момент обработки и анализа, изучаются разного рода факторы, которые и влияют на результат выдачи. К этим факторам относят: уникальность текста, его объем, возраст сайта, ваш хостинг, ссылки с других ресурсов и т.д. Таких факторов огромное множество и на данный момент все они не известны. Это связано с тем, что результаты выдачи формируются по математической модели, и если бы мы знали все факторы, то могли бы манипулировать выдачей.

Если вам интересен более глубокий аспект работы поисковых систем, то напишите об этом в комментариях, тогда я подготовлю отдельную статью на эту тематику.

Продвижение сайта, для чего оно?

Простое создание сайта и запуск в интернет, по своей сути не дает ни какого результата. Многие владельцы бизнеса почему-то об этом не задумываются. Они считают что, запустив сайт к ним, сразу повалят сотни и тысячи клиентов, которые не могли дождаться открытия их сайта. Но все далеко не так, обычно после открытия нового сайта, в метрике владелец может наблюдать нули и единицы, причем единица - это обычно он сам.

Так вот, цель любого продвижения - это занять хорошие позиции в выдаче по определенным ключевым словам, обычно они указаны в семантическом ядре. Под хорошими позициями подразумевается ТОП - 10 поисковой системы.

Но, даже занимая лидирующие позиции в ТОПе, вы не соберете всех клиентов. Взгляните ниже на скриншот со статистикой переходов, которые зависят от занимаемой позиции.

Статистика переходов в зависимости от места в ТОП 10 поисковика
Статистика переходов в зависимости от места в ТОП 10 поисковика

Интересные цифры, не правда ли? Занимая позицию с 6 по 10 место, вы получаете максимум 10% всего трафика.

Кстати тут есть еще одна хитрость, которой многие не пользуются. Если вы занимаете 10 позицию, то лучшим вариантом будет перескочить на 11. Так как на 2 странице вы будете на 1 месте, и, как правило, трафика получается больше именно с 11 места. В процентном соотношении вам не скажу, но эксперименты проводили не раз в этом направлении. Так что SEO - это еще и постоянные эксперименты.

Виды продвижения сайта.

Сегодня продвижение можно разделить на два вида, первое - продвижение по позициям, второе - это продвижение по трафику. Так давайте рассмотрим их поподробнее и разберемся в плюсах и минусах каждого.

Продвижение по позициям.

Это классика жанра, именно этот вид продвижения стоит от истоков SEO. Суть данного метода заключается в выводе в ТОП–10 сайта по определенным СЧ и ВЧ запросам. Ведь чем выше сайт в выдаче, тем больше посетителей на нем, это мы с вами недавно обсуждали. Но, к сожалению не все владельцы сайтов понимают простую истину, если ты не работаешь над сайтом, то долго он в ТОПе не продержится, всегда найдется кто-то лучше тебя.

продвижение сайта по позициям
продвижение сайта по позициям

Огромная глупость владельцев сайтов в том, что они не обращают свое внимание на низкочастотные запросы, а ведь именно они приводят на сайт целевых посетителей.

Плюсы от продвижения по позициям.

Основным плюсом является то, что над вашим сайтом постоянно работают, постоянно пытаются его улучшать и оптимизировать. В результате сайт может иметь постоянную аудиторию. А, как известно, привлечь нового клиента всегда дороже, чем удержать старого.

Недостатки от продвижения по позициям.

Трудность прогнозирования результатов. Многие владельцы сайтов хотят видеть свое детище в ТОПе уже завтра, но это не реально. Если вы сейчас взгляните на сайты SEO студий и посмотрите период продвижения, который они указывают, то это от 6 месяцев до года, для молодых сайтов. И это еще оптимистичные данные. Некоторые запросы вообще не реально вытянуть ни при каких бюджетах.

Плюс ко всему, алгоритмы поисковиков постоянно меняются и усовершенствуются, но SEO специалистам о них никто не рассказывает, поэтому трудно предугадать, что будет через 2 месяца.

Информация для заказчиков продвижения.

Не верьте тем компаниям, кто гарантирует вам продвижение по позициям сроком в 3, а то и менее месяцам. Здесь в принципе нельзя, что то гарантировать. Я своим клиентам всегда объясняю, что гарантию дать не могу, так как кроме меня и заказчика в работе присутствует третья сторона, в виде поисковика, поэтому гарантий никаких. Но я всегда стараюсь сделать так, чтобы сайт был в ТОПе по вашим запросам.

Продвижение по позициям - это непрерывный процесс. Если вы решили продвигаться, то вовремя оплачивайте услуги SEO специалиста. Если вы через 2 месяца продвижения вдруг пропадете на 2 месяца, то можете считать, что вам вновь придется стартовать с 0 точки.

Вы должны понимать, что конечная цель вашего продвижения - это не занятие ТОПа выдачи, а привлечение потенциальных клиентов.

Кстати будьте внимательны при заказе продвижения по позициям, есть варианты, когда вы платите только за нахождение в ТОПе. В этом случае каждый запрос оценивается и вам предоставляется каждый месяц отчет, какие запросы, сколько дней находились в ТОПе. В итоге, такое продвижение обычно получается дороже, чем классический вариант. Так как объем запросов обычно от 100–200 штук, а цена от 2 рублей в день и выше.

Продвижение по трафику

Данный вид продвижения появился не так давно. Его основной целью является не замеры позиций сайта, а количество привлеченных посетителей на него.

продвижение сайта по трафику
продвижение сайта по трафику

Данный вид продвижения подходит для крупных порталов и интернет-магазинов. Так как продвижение проводится по огромному числу низкочастотных запросов, которые в свою очередь являются более целевыми для вашего сайта. Эффект от такого продвижения вы можете начать наблюдать уже через пару апдейтов поисковика.

Плюсы от продвижения по трафику.

  • Основательно проработанное семантическое ядро сайта (от 500 - 20000 запросов)
  • Более короткие сроки продвижения (некоторые запросы могут выйти в ТОП сразу после оптимизации)
  • Очень тщательная оптимизация, вплоть до уникальных изображений.
  • Высокая конверсия с привлеченной аудитории

Минусы продвижения по трафику.

  • Более высокая стоимость продвижения
  • не все типы сайтов и тематик подходят под данный вид продвижения
  • не подходит для формирования имиджа компании
  • сложная форма отчетности (не всегда понятно, как рассчитывать привлеченный трафик, учитывать ли сезонность и т.д.)
  • в последнее время поисковики стали скрывать фразы, по которым приходят люди на сайт.

Этапы продвижения сайта.

Ну что, с видами продвижения сайта мы разобрались, пришло время обсудить этапы этого продвижения.

Внутренняя оптимизация сайта - первый этап.

На этом этапе ведется работа над внутренними элементами сайта. Над оптимизацией текстов и изображений, на поиск внешних и битых ссылок. Рассматривается техническая сторона проекта. Формируются ли у сайта дубли страниц, правильно ли составлен файл robots.txt или его вообще нет и т.д.

Если окинуть свой взор на начало 2000, то на эту работу SEO специалисты время практически не тратили. Достаточно было купить сотню другую ссылок, и ваш сайт был уже в ТОПе, как хорошо, что эти времена прошли. Так как сейчас во главе успеха лежит качество сайта, а не количество его ссылок. Вот так мягонько я вас подвел ко второму этапу.

Внешняя оптимизация сайта - второй этап.

На этом этапе SEO специалисты анализируют ваших конкурентов. Смотрят на качество, и количество ссылок которое они покупали, смотрят на временной интервал, в течение которого эти ссылки были куплены. И с получением этих данных формируют стратегию подбора доноров и закупки ссылок. После чего и осуществляют данную деятельность.

Работа над поведенческими факторами сайта - третий этап.

После того как сайт начнет приносить первых посетителей, начинает собираться статистика по их взаимодействию с сайтом. Анализируется их поведение, переходы внутри сайта, время, проведенное на сайте, показатели отказов и т.д. После чего SEO специалистом производится анализ всех данных, находятся узкие и проблемные места сайта, и начинается работа по их устранению. Возможно, потребуется доработать текст сайта, возможно, придется смотреть в сторону юзабилити всего проекта и т.д.

Работа над поведенческими факторами
Работа над поведенческими факторами

Стратегии продвижения сайта.

Существует несколько вариантов продвижения сайтов, но все они строятся на одной проблеме, какого рода ключевые слова мы пытаемся продвинуть. Либо ВЧ запросы, либо СЧ, либо НЧ. И исходя из проблематики, выбираем те или иные методы.

Продвижение НЧ запросов.

Низкочастотные запросы, как правило, ориентированы на целевую аудиторию сайта, они могут характеризовать какую-либо услугу или товар. И это самый простой способ продвижения. Конкуренция по этим запросам обычно мала и вполне может хватить внутренней оптимизации и внутренней перелинковки. Если запрос не выходит в ТОП, то применяется легкая внешняя оптимизация.

Продвижение по СЧ запросам.

Выбирая среднечастотные запросы в качестве своей цели, нужно понимать. Что 1 запрос - одна целевая страница, максимально оптимизированная и вылизанная. СЧ запросы продвигаются за счет внешней оптимизации и внутренней перелинковки. Плюс ко всему очень важна общая видимость сайта по запросам, сюда входят и НЧ.

Продвижение ВЧ запросов.

Самая дорогая и самая длительная стратегия продвижения. Суть ее заключается в выводе в ТОП (обычно главной страницы) по одному или нескольким ВЧ запросам. Но занятие первой позиции по ВЧ запросу, не означает получение целевых посетителей.

Данная стратегия это комплекс мероприятий по внешней оптимизации, включающая в себя так же предыдущие 2 стратегии, плюс скорее всего придется поработать над функционалом сайта, запилить какие-либо сервисы и т.д. А это дополнительные расходы на программиста.

На этом знакомство со стратегиями и этапами продвижения подошло к концу, очередную статью на SEO тематику можете ждать в следующий понедельник.

Оставьте комментарий

Отправляя форму, я даю согласие на обработку персональных данных